谈文字艺术设计在招贴设计中的对比原则 作者：苏何

论文摘要：在招贴设计中，创意的表达需要对比的形式美来达到沟通大众的目的，于是在招贴设计中作为信息传达的文字就更需要对比原则来展示文字的传达之美和体现文字的创意之美。大与小、曲与直、刚与柔、浓与淡，虚于实的文字图形设计，用对比的形式意味创造出文字的个性，对比形式美的文字妙在不经意的信息传达。



关键词：文字艺术设计 文字艺术的对比 招贴设计



古希腊毕达哥拉斯学派认为：“美是各个部分之间的对称和适当的比例”这句古老的名言告诉我们，即“对称和适当的比例”实际上就是一种元素之间的对比形式美。怎样把招贴中的文字真正的体现出艺术的形式美呢？在招贴设计中，文字是重要的构成要素。因此，文字设计影响着视觉传达效果，文字设计可以通过文字和文字图形向大众传达意图和各种信息。对比的表现手法广泛的应用于招贴设计中.创意是招贴设计的灵魂，创意的表达需要对比的形式美来达到沟通大众的目的，于是在招贴设计中作为信息传达的文字就更需要对比原则来展示文字的传达之美和体现文字的创意之美。



１、对比形式美原则

　1.1文字艺术对比的定义

对比是是指“两个在质或量上都截然不的的构成要素，同时或继时地配置在一起时。出现的整体知觉上加大相互特性差的现象。”具体的说，在招贴设计中，文字艺术设计的对比表现手法，是指文字的字体，字号，色彩，位置关系等因素，同时的配置在一起，出现的独特的的设计元素，具有独特的识别性。将对比用于文字艺术设计中，可以将原先呆板，单调的字赋予创意，是设计更有生气，能产生明朗的设计印象，强化招贴的主题，与画面在一起配合，构成了视觉效果的丰富性。

1.2文字艺术的对比表现手法

文字大小的对比

　　　　　　 大小关系为造形要素中最受重视的一项关系。文字大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。

文字明暗的对比:

　　　　　　 阴与阳、正与反的明暗关系。明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

文字粗细的对比:

字体愈粗，愈富有男性的气概。字体愈细，愈富有女性的气质。细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较明快。

文字曲线和直线的对比:

　　　　　　 曲线文字很富有柔和感、缓和感；直线文字则富坚硬感、????锐利感，极具男性气概。平常为了加深曲线文字印象，就以一些直线直线来强调，也可以说，少量的直线文字会使曲线文字更引人注目。如图1

文字质感的对比

　　　　　 譬如松弛感、平滑感、湿润感等等，皆是形容质感。故质感文字表现出情感，容易与情感融为一体。



文字位置的对比:

　　　　　　 在招贴两侧放置文字，不但可以强调，同时也可产生对比。画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。因此在潜在的对立关系位置上，放置鲜明的造形要素，可显出对比关系，并产生具有紧凑感的画面。

文字主与从的对比:

　　　　　　文字设计也和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众的心理会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法，会让人产生安心感。如果两者的关系模糊，会令人无所适从，相反地，主角过强就失去动感，变成庸俗画面。

文字动与静的对比:

　　　　　　 在文字设计配置上也有激烈动态与文静部份。扩散或流动的形状的文字即「动」。水平或垂直性强化的形状文字则为「静」。

多种的文字对比

　　　　　　　文字对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配，即能制作富有变化的画面。



2、通过对比展示出文字设计的传达之美



　　文字是文化的象征，文字的主要功能是向大众传达作者的信息，中国文字的象形，指事，形声，会意，经历了漫长的过程，才形成了我们现在使用的字体样式。人们通过文字获取个各样信息，因此，在招贴设计中通过对比表现形式不仅要达到传递信息的目的的，还要注意文字整体的诉求效果，即文字的传达之美。

招贴设计中，对比形式美原则在文字的传达之美主要表现在两个方面：一方面，招贴中的画面和文字相互影响，不可分割，但同时画面跟文字又相互对比参照，画面映衬文字，即通过文字传达信息所体现出来的主次关系。另一方面文字艺术通过对比手法的处理可以给文字赋予个性例如端庄秀丽、深沉厚重、欢快轻盈等等 。 ，余秉楠设计的招贴《家》，“家”字最后一捺，位置与形状与中国台湾轮廓替换，形成了大陆与台湾大小关系的对比，表达了台湾与大陆本身就是一家，既传达了和平统一的美好愿望，又巧妙的深化了作品“家”的主题。



3 、通过对比体现文字的创意之美



　　　汉字的演变过程由 陶刻字符，甲骨文卜辞，青铜铭文，丝锦书写，印玺篆刻，多种书体与多种风格的书法艺术，雕版印刷与活字印刷的成套字体……这既是一部汉字文化的发展史，也是文字艺术对比表现的设计史。文字的繁与简，多与少，重与轻，这些都深刻的纪录历史中，等待我们的发现与探索。这些在当代信息时代，计算机的运用使字体设计如鱼得水，同时对比的创意手法更加丰富，多种多样。?如利用电脑滤镜，获得肌理对比文字；利用现代抽象绘画原理，得到抽象与具象对比的文字设计，还有利用不同样式的字体结合构成混合型多样对比字体，多元的对比形式，艺术化的表现，把字体设计赋予个性，突出了字体的识别性。

　　 在招贴设计中，不乏使用字体对比进行艺术创作，以具有图形意味的字体进行设计，既有创造性，又展示了字体的魅力，与观者沟通，传递文字的丰富内涵和历史文化。陈幼坚的作品《商业设计的文化脉搏》，英语的“I” 与汉字“我”的组合，是两种不同文化的文字的组合，也是中西文字的对比表现。同时设计师把字体进行了虚化处理，运用虚实对比，象征在商业设计中，少一点自我的含义。精妙的设计创意蕴涵在文字图形中，用对比形式将文字解释主题，创意文字“我”，一语双关，回味无穷。?

于是西方美学克莱芙贝尔指出的“艺术品的根本性质是有意味的形式”那么在招贴的字体设计中，文字的外型、线条、色彩及由于对比的形式美，赋予了招贴愉悦的美感。对比的形式意味创造出文字的个性，给予观者无尽的想像空间，对比形式美的文字妙在不经意的信息传达，于是，大与小、曲与直、刚与柔、浓与淡的文字图形设计，刀马旦寓意丰富多样的艺术形象，在这个多元文化的社会中，人们能融通古今，启迪思想，展望未来的美好主题。



[相关链接]作者简介

苏何，男，1957年3月18日，学历本科。职称:工艺美术设计 平面设计师。

1985-1989年在江苏丝绸从事纹样设计及全省品种管理工作。

1990-1995年在江苏总工会从事展览组织总体设计。

1996-2006年在江苏太平洋印刷集团设计总监。

2005年特聘南京艺术学院客座教授。

2006年国际商业美术A级设计师。